路透社援引分析人士的話稱，如果蘋果公司將關(guān)稅成本全部轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，iPhone 16 Pro Max的在美零售價(jià)將從現(xiàn)在的1599美元上漲到2300美元（約合16750元人民幣）。
4月7日消息，在這個(gè)充滿動(dòng)蕩的科技世界里，近年來有一件事卻始終保持不變：蘋果公司iPhone在美國(guó)的價(jià)格。
自2017年iPhone X問世以來，蘋果一直未提高其旗艦機(jī)型的起售價(jià)，始終維持在999美元。雖然在此期間有過一些小幅調(diào)整，比如存儲(chǔ)容量定價(jià)的變化，或是推出更大屏幕的iPhone 11 Pro、Pro Max和12 Pro Max等機(jī)型，但整體價(jià)格始終沒有大幅上漲。例如，在2023年，蘋果通過取消最低存儲(chǔ)配置，使iPhone 15 Pro Max起售價(jià)變相上漲100美元。
然而，隨著特朗普政府最新的關(guān)稅政策影響到蘋果的主要生產(chǎn)基地，iPhone價(jià)格上漲的猜測(cè)再次浮現(xiàn)。這引發(fā)了一個(gè)重要問題：價(jià)格漲幅可能有多大？消費(fèi)者對(duì)此將如何反應(yīng)？
當(dāng)然，許多消費(fèi)者通過分期付款和以舊換新等方式購買手機(jī)，因此標(biāo)價(jià)價(jià)格對(duì)他們的影響較小。但“價(jià)格沖擊”的影響依然不可忽視。當(dāng)前999美元的起售價(jià)已成為一個(gè)心理價(jià)格門檻，許多消費(fèi)者可能不愿意跨越這一價(jià)位。
這正是蘋果竭力維持該起售價(jià)的原因。在特朗普總統(tǒng)的首任任期內(nèi)加征關(guān)稅時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）成功說服特朗普，為iPhone爭(zhēng)取到豁免權(quán)。蘋果還采取了多項(xiàng)措施以多元化供應(yīng)鏈，避免貿(mào)易摩擦，這促使其在印度、越南、馬來西亞、巴西和泰國(guó)等地建立了新的生產(chǎn)線。
自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，蘋果的供應(yīng)鏈多元化進(jìn)程加速。全球疫情和生產(chǎn)線停工使得依賴單一生產(chǎn)基地的弊端暴露無遺，盡管面臨美國(guó)通脹壓力，蘋果仍堅(jiān)守定價(jià)策略。
然而，最新的關(guān)稅政策可能是對(duì)蘋果的一次重大考驗(yàn)——尤其因?yàn)檫@些關(guān)稅不僅僅針對(duì)中國(guó)，還擴(kuò)展到了蘋果正在逐步轉(zhuǎn)移生產(chǎn)的其他國(guó)家。蘋果資深分析師馬克·古爾曼（Mark Gurman）分析指出，這些生產(chǎn)基地將面臨新的關(guān)稅沖擊：
——印度：蘋果正逐步增加在印度生產(chǎn)的iPhone和AirPods數(shù)量，加征26%關(guān)稅。
——越南：蘋果在越南生產(chǎn)部分AirPods、iPad、Apple Watch和Mac電腦，面臨46%稅率。
——馬來西亞：正逐步擴(kuò)大Mac電腦的生產(chǎn)規(guī)模，適用24%關(guān)稅。
——泰國(guó)：蘋果在泰國(guó)生產(chǎn)部分Mac電腦，面臨37%關(guān)稅。
——愛爾蘭（歐盟）：蘋果在愛爾蘭生產(chǎn)部分iMac電腦，加征20%關(guān)稅。
——印尼：蘋果即將在印尼開始生產(chǎn)AirTag和AirPods Max耳機(jī)配件，適用32%關(guān)稅。
——中國(guó)：對(duì)中國(guó)產(chǎn)品新增34%關(guān)稅，使總稅率達(dá)到54%。
從整體來看，蘋果的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略似乎未能達(dá)到預(yù)期效果，印度生產(chǎn)的iPhone、越南生產(chǎn)的AirPods及其他亞洲國(guó)家組裝的Mac仍將承受較大壓力。
盡管蘋果仍有可能通過某種方式豁免這些關(guān)稅，或者相關(guān)國(guó)家政府與美國(guó)政府就關(guān)稅問題進(jìn)行重新談判，可能爭(zhēng)取更優(yōu)惠的條款，但如果這些關(guān)稅按計(jì)劃在4月9日實(shí)施，蘋果將面臨艱難的抉擇：是自己承擔(dān)關(guān)稅成本、推動(dòng)供應(yīng)商降價(jià)、將費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，還是做出進(jìn)一步的供應(yīng)鏈調(diào)整？
古爾曼預(yù)測(cè)，蘋果最終將采取多管齊下的策略來應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)：
首先，幾乎可以肯定的是，蘋果的采購團(tuán)隊(duì)正在推動(dòng)零部件制造商和代工伙伴提供更優(yōu)惠的價(jià)格，這有助于保持利潤(rùn)率。
其次，蘋果可能準(zhǔn)備承擔(dān)小部分關(guān)稅成本。考慮到蘋果硬件的利潤(rùn)率大約為45%，它在這方面仍然有一定的轉(zhuǎn)圜空間。
第三，盡管蘋果仍在評(píng)估中，但該公司可能會(huì)認(rèn)真考慮調(diào)整iPhone的價(jià)格。好在消費(fèi)者可能已聽聞外部因素，不會(huì)將其視為趁機(jī)斂財(cái)。
最后，蘋果可能會(huì)繼續(xù)推進(jìn)進(jìn)一步的供應(yīng)鏈調(diào)整。雖然這可能不會(huì)意味著完全回歸美國(guó)制造，但蘋果將努力使生產(chǎn)鏈更不容易受到關(guān)稅的影響。
此外，蘋果此前還采取了一些預(yù)防措施，以減輕這一沖擊。與許多同行一樣，蘋果在幾個(gè)月前便開始為應(yīng)對(duì)關(guān)稅做準(zhǔn)備，在美國(guó)的庫存中積累了大量產(chǎn)品，因?yàn)橐呀?jīng)運(yùn)抵美國(guó)的設(shè)備不受這些關(guān)稅影響。蘋果理論上可以等到9月新款iPhone發(fā)布時(shí)再做價(jià)格調(diào)整，但這樣做的主要問題是，價(jià)格上漲可能會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，從而讓人忽視硬件方面的升級(jí)。
關(guān)鍵在于，盡管蘋果的供應(yīng)鏈多元化努力未必達(dá)到最初的預(yù)期，但與美國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)稅相比，印度和越南等地的關(guān)稅水平仍有一定優(yōu)勢(shì)。例如，印度對(duì)iPhone出口的關(guān)稅大約是中國(guó)擬議關(guān)稅的一半。因此，蘋果將越來越傾向于優(yōu)先考慮從印度生產(chǎn)iPhone以供應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)。盡管越南的關(guān)稅高達(dá)46%，但由于蘋果在越南的產(chǎn)量龐大，仍然比中國(guó)的54%更具優(yōu)勢(shì)。
目前，在美國(guó)蘋果零售店中，雖然中國(guó)制造的蘋果設(shè)備仍占多數(shù)，但印度產(chǎn)iPhone、越南產(chǎn)iPad、Apple Watch和AirPods，以及泰國(guó)和越南生產(chǎn)的Mac產(chǎn)品正在不斷增加。未來幾個(gè)月，關(guān)稅政策將進(jìn)一步加速這一趨勢(shì)。
事實(shí)上，面對(duì)稅收政策、匯率波動(dòng)和通貨膨脹等因素，蘋果并不回避漲價(jià)。例如，2022年由于日元貶值，蘋果提高了日本市場(chǎng)的iPhone價(jià)格。同年，由于通貨膨脹，iPad和其他產(chǎn)品的價(jià)格也在歐洲和英國(guó)上漲。英國(guó)脫歐引發(fā)的稅率暴跌同樣推高了Mac電腦價(jià)格。
至于供應(yīng)鏈的調(diào)整，長(zhǎng)期來看，最理想的策略是讓蘋果在全球主要市場(chǎng)都有分散的生產(chǎn)基地。巴西和印度可能會(huì)成為這一策略的典范。富士康已在巴西生產(chǎn)更多iPhone，幫助蘋果規(guī)避該國(guó)的關(guān)稅。雖然增加巴西產(chǎn)量有助于避開特朗普關(guān)稅，但巴西的生產(chǎn)規(guī)模與亞洲相比微不足道，因此需要大規(guī)模擴(kuò)張。此外，巴西是否能生產(chǎn)更復(fù)雜的iPhone Pro機(jī)型仍是一個(gè)問題，目前那里主要生產(chǎn)的是入門級(jí)iPhone。
更理想的局面是，越南、泰國(guó)等國(guó)能夠與特朗普政府協(xié)商降低關(guān)稅，已有跡象表明這些國(guó)家愿意進(jìn)行談判。
然而，無論如何，短期內(nèi)蘋果不太可能將其制造業(yè)務(wù)完全遷回美國(guó)。若管理層真想在美國(guó)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的iPhone本土生產(chǎn)，僅基礎(chǔ)建設(shè)就需要至少五年。而且，此舉可能使蘋果設(shè)備成本翻倍，這對(duì)公司和消費(fèi)者而言都將是災(zāi)難性的后果。
盡管蘋果在美國(guó)投資方面做出了很大努力，比如宣布在未來四年內(nèi)投資5000億美元，但這與原計(jì)劃并無太大差別。庫克甚至豪擲百萬美元討好總統(tǒng)，但這些舉措似乎并未能說服特朗普放棄關(guān)稅計(jì)劃。對(duì)于正在應(yīng)對(duì)司法部訴訟和歐盟監(jiān)管壓力的蘋果來說，這無疑是一個(gè)不利的信號(hào)。
對(duì)于消費(fèi)者來說，這一切的影響可能并不明顯，他們最關(guān)心的還是今年秋天是否需要為一部iPhone支付更高的價(jià)格。針對(duì)這一問題，蘋果可能會(huì)加大換機(jī)優(yōu)惠和分期付款計(jì)劃的力度，甚至可能重新推出硬件訂閱服務(wù)計(jì)劃。如今看來，即使這種新的世界秩序持續(xù)下去，蘋果至少擁有多種應(yīng)對(duì)手段。（小小）
