【商機(jī)】“萌寵經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)！一個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng)悄然崛起，“錢景”都有啥？
這兩年鏟屎官和遛狗官越來(lái)越多起來(lái)。以汪星人、喵星人為主的寵物大軍，大面積侵入家庭，成為了我們的家庭成員與生活伙伴。隨之而來(lái)的寵物消費(fèi)也被引爆。
有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)養(yǎng)寵家庭約有5912萬(wàn)，占比17%。中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到1340億元。從什么時(shí)候開(kāi)始，寵物突然變成了那么多人不可或缺的家庭成員？萌寵經(jīng)濟(jì)有哪些意想不到的增長(zhǎng)點(diǎn)？這個(gè)市場(chǎng)又有哪些你還不了解的新鮮事兒？
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萌寵消費(fèi)大爆發(fā)
北京最繁華的三里屯商圈，年輕人聚集，是時(shí)尚潮流的地標(biāo)。最近，這里出現(xiàn)了很多與寵物相關(guān)的店鋪。貓瞇陪你喝咖啡，能為愛(ài)寵洗澡、美發(fā)、游泳的寵物空間，還有可以買到各種寵物用品的寵物商店。要知道這里可是寸土寸金的時(shí)尚之地，做寵物的生意劃得來(lái)嗎？消費(fèi)群體又是誰(shuí)呢？
郭偉上次來(lái)這逛街時(shí)，就看中了這個(gè)裝修別致的寵物空間。聽(tīng)說(shuō)這里還是一個(gè)有很多明星光顧的網(wǎng)紅店，今天她特意帶自己的狗狗過(guò)來(lái)。店主孫巖向她推薦了這里最出名的spa美容項(xiàng)目。
常規(guī)的清理過(guò)指甲和耳朵，狗狗spa開(kāi)始了。香薰、音樂(lè)、特選精油，加上按摩師專業(yè)的手法，讓狗狗舒服得沒(méi)兩分鐘就睡著了。這還不算完，最后再來(lái)一個(gè)美妙的花瓣浴。全套服務(wù)，讓等在外面的郭偉都羨慕不已。
郭偉在互聯(lián)網(wǎng)公司上班，收入不低。第一次養(yǎng)狗特別上心的她，四個(gè)月就為自己的愛(ài)犬花了四萬(wàn)塊錢。據(jù)說(shuō)，這里最貴的會(huì)員卡一張就要兩萬(wàn)塊錢，這么高的價(jià)位，這里的客人大多還都是回頭客。而且在這次調(diào)查中，我們也意外地發(fā)現(xiàn)，年輕人在寵物消費(fèi)上特別喜歡花錢，尤其是北上廣等大城市的年輕人。他們?cè)谙M(fèi)升級(jí)，追求更高生活品質(zhì)的同時(shí)，也希望自己的小伙伴生活得更好。
等待狗狗spa和美容的時(shí)間，郭偉在樓下的商品區(qū)逛了起來(lái)。孫巖向她推薦了這個(gè)時(shí)下最火的寵物推車。有了它，郭偉就可以像推著嬰兒一樣，帶著狗狗出來(lái)玩，甚至還可以進(jìn)商場(chǎng)。而一款和狗狗同款的親子項(xiàng)鏈?zhǔn)窍蘖堪娴�，最貴的兩萬(wàn)多一套，郭偉都很動(dòng)心。這還只是商品區(qū)的一小部分，還有很多寵物的基本用品，也是多到眼花繚亂。狗糧要吃好的，玩具是易耗品，各類藥品保健品真是為小家伙武裝到牙齒。
來(lái)自美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中國(guó)養(yǎng)寵人群人均總消費(fèi)是6436元，其中養(yǎng)狗比養(yǎng)貓高出1689元。消費(fèi)寵物商品比購(gòu)買寵物服務(wù)高出3384元。
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寵物用品也有網(wǎng)紅
上海人流量最大的商場(chǎng)，一個(gè)為期三個(gè)月的小型展覽成為了城中時(shí)髦女孩的打卡勝地。在充滿創(chuàng)意的展覽空間中拍照、玩耍，女孩子們?cè)谶@里一呆就是幾個(gè)小時(shí)。
最好玩的這個(gè)屋子，被放大了的貓咪玩具和生活用品，讓人感覺(jué)自己變成了小動(dòng)物，體驗(yàn)它們的生活與視角。打造這個(gè)貓咪空間的，是一位做寵物用品的創(chuàng)業(yè)者。通過(guò)和年輕人喜歡的展覽合作，讓更多人了解自己的品牌，這是他最近研究出來(lái)的新玩法。
馬文飛今年29歲，話劇表演專業(yè)畢業(yè)。因?yàn)橄矚g貓和家具設(shè)計(jì)，走上了寵物用品創(chuàng)業(yè)的道路。這是一個(gè)平均年齡24-25歲的團(tuán)隊(duì)，每天，年輕的設(shè)計(jì)師們都要拿出大量時(shí)間來(lái)討論產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)這個(gè)新產(chǎn)品，恐怕很多人不知道是干什么的，它的名字叫雪山，是一款家用貓迷廁所。雪山不是一個(gè)普通的貓廁所，它的前身叫做雪屋，是讓馬文飛在行業(yè)一舉成名，狂賣了十萬(wàn)個(gè)的爆款產(chǎn)品。馬文飛對(duì)它的迭代非常重視。
與雪山半封閉式的樣子不同，雪屋擁有高顏值的白色圓頂，它打破了以往貓廁所清一色的方形慣例。從動(dòng)物的角度思考產(chǎn)品，以及對(duì)外觀的極致化追求，讓馬文飛切中了新一代貓奴們的心。三年時(shí)間，他一口氣做了90多款高顏值寵物產(chǎn)品，在阿里系一家電商平臺(tái)上的銷售額就達(dá)3000萬(wàn)。高峰時(shí)，他的供應(yīng)商就有90家。
來(lái)自淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，電商平臺(tái)上的寵物行業(yè)增幅達(dá)到25%。寵物商品消費(fèi)主要集中在寵物糧食、零食、用品、寵物醫(yī)藥領(lǐng)域。其中寵物玩具、服飾、清潔用品、寵物生活用品都出現(xiàn)過(guò)很多爆款產(chǎn)品。
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寵物醫(yī)療升級(jí)
有數(shù)據(jù)顯示，寵物經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模排在第一位的是食品用品(50%)，緊隨其后的是寵物醫(yī)療類服務(wù)(23%)，接著是寵物售賣(12%)和寵物洗護(hù)類服務(wù)(11%)。隨著越來(lái)越多小寵物變成了人們重要的家庭成員，人們對(duì)它們健康的重視也不斷在提高。2017年，寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到280億元。小動(dòng)物是怎么看病的？它們看病很貴嗎？這個(gè)市場(chǎng)和需求又是怎樣的一種狀況？
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)寵物醫(yī)院，被很多人稱為寵物的協(xié)和醫(yī)院，因?yàn)檫@里不但像協(xié)和醫(yī)院一樣擅長(zhǎng)治療疑難雜癥，還和協(xié)和一樣，一號(hào)難求。
張女士的狗狗脖子上發(fā)現(xiàn)了腫塊，懷疑是淋巴腫瘤。醫(yī)生李格賓讓主人張女士帶著狗狗先做抽血和穿刺檢查。
輪到張女士的狗狗，抽血和穿刺一起完成，不一會(huì)就能拿到結(jié)果。這些年，農(nóng)大投入近2000萬(wàn)購(gòu)置了大量診療設(shè)備。人能用到的檢查儀器小動(dòng)物幾乎都可以用到。結(jié)果出來(lái)了，初步判定是淋巴腫瘤晚期，這讓張女士非常難過(guò)。
按照李格賓的經(jīng)驗(yàn)，這只狗狗的腫瘤已經(jīng)擴(kuò)散，如果不采取治療，生命大概只剩一個(gè)多月。如果選擇積極治療，最理想的效果是可以延長(zhǎng)一年的壽命�？吹�?jīng)]有孩子的張女士把狗狗當(dāng)作自己的孩子一樣珍視，李格賓和她詳細(xì)地商量著治療方案。
過(guò)去五年，農(nóng)大寵物醫(yī)院每年的接診病例都在以15%的速度在增長(zhǎng)。2017年，接診量已達(dá)到77000多例。
這只黑背已經(jīng)16歲了，四肢癱瘓。中獸醫(yī)何靜榮她們正在用針灸和激光照射的辦法，為它治療。這些已經(jīng)熬好的中藥，都是何大夫的獨(dú)家配方。能夠消炎鎮(zhèn)痛，可以在針灸后為狗狗外敷。
何靜榮曾經(jīng)是我國(guó)最后一批系統(tǒng)學(xué)習(xí)中獸醫(yī)專業(yè)的學(xué)生。在中獸醫(yī)幾乎銷聲匿跡的年代，她一直在農(nóng)村堅(jiān)持給馬看病。直到農(nóng)大恢復(fù)中獸醫(yī)治療，她才回來(lái)重新梳理典籍，開(kāi)始培養(yǎng)學(xué)生。生怕中國(guó)幾千年的智慧傳承斷了根。
一有空，何靜榮就給學(xué)生們講藥理。要背下上百種藥名、藥性，才知道如何開(kāi)方看病。這是一個(gè)漫長(zhǎng)積累的過(guò)程，考驗(yàn)?zāi)贻p人毅力的事。光有理論也不行，實(shí)際操作也需要手把手的教。這讓已經(jīng)退休的何靜榮，不得不仍然每天忙碌在醫(yī)院里。
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強(qiáng)大的萌寵小寶們
還有兩天，寧蔚就要帶著這一期的學(xué)員去參加中國(guó)犬敏捷運(yùn)動(dòng)積分賽了。
最后一次大賽前的指導(dǎo)，寧蔚讓年初剛剛與他參加過(guò)國(guó)際大賽的愛(ài)犬Apple，為大家做示范。
動(dòng)物的敏捷訓(xùn)練，是在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，在主人的口令引導(dǎo)下，依次完成跨欄、獨(dú)木橋、隧道、S繞桿等障礙。用時(shí)最短、完成度最高的便是勝利。它考驗(yàn)的是主人與動(dòng)物之間的配合程度。
2009年，寧蔚第一次代表中國(guó)參加國(guó)際比賽。這讓他有機(jī)會(huì)接觸，寵物發(fā)展比較發(fā)達(dá)的國(guó)家的先進(jìn)理念。他發(fā)現(xiàn)，每天和自己的寵物一起運(yùn)動(dòng)，是一件非常普遍的事。國(guó)外的參賽選手很少有專業(yè)的訓(xùn)犬師，大多就是主人與愛(ài)犬來(lái)直接參加國(guó)際大賽的。這與國(guó)內(nèi)許多寵物主人的習(xí)慣不同，而這也恰恰是一些寵物出現(xiàn)行為問(wèn)題的原因所在。
狗狗們玩完了，其它寶貝該出來(lái)放風(fēng)了，包括漂亮的鴕鳥(niǎo)、呆萌的羊駝、搞笑的驢子和小豬。別小看這些大家伙，訓(xùn)練起來(lái)一樣聰明得很。
這只小豬，幾乎能完成剛才Apple做的全部動(dòng)作。這只荷蘭迷你驢，還會(huì)踱步和親嘴。
寵物空間的另一角，是一個(gè)類似傳統(tǒng)寵物店的區(qū)域。集中了可以出售的貓咪、蜥蜴、小刺猬，還有眼花繚亂的寵物用品。在這里，洗澡、美容、寄養(yǎng)也是一應(yīng)俱全。但寧蔚卻說(shuō)，這里只是一個(gè)試驗(yàn)。未來(lái)他要建的是你身邊的“動(dòng)物園”。
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從容的告別
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，會(huì)帶動(dòng)這個(gè)鏈條上的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在一份《寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)報(bào)告中》就提到了這兩年寵物殯葬業(yè)的興起。報(bào)告里指出，北京、上海等地已經(jīng)出現(xiàn)了寵物墓地，價(jià)格大概在2000-5000元不等。假設(shè)按照目前國(guó)內(nèi)3000萬(wàn)寵物，每年有10%的死亡寵物需要寵物墓地來(lái)計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模就將超過(guò)10億元。看到這個(gè)數(shù)字，我們看到的不僅僅是數(shù)字背后的商機(jī)，認(rèn)真對(duì)待寵物的身后事，給陪伴了自己十幾年的它們以懷念，也是一種文明與進(jìn)步。
家門口的咖啡館是吳彤每天上班的地方。和網(wǎng)上的買家說(shuō)說(shuō)話，再設(shè)計(jì)一下自己的產(chǎn)品，就是她每天主要的工作內(nèi)容。
2014年，辭職創(chuàng)業(yè)的吳彤，開(kāi)始了自己做寵物骨灰盒的計(jì)劃。大學(xué)時(shí)學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的吳彤，按照自己的想法設(shè)計(jì)了幾款寵物骨灰盒，嘗試著放在網(wǎng)上售賣，沒(méi)想到效果很好。勤奮的她，還把每個(gè)客人的故事，記錄在自己公眾號(hào)里。吳彤給每一個(gè)在她這里買了骨灰盒的寵物，都做了編號(hào)�，F(xiàn)在已經(jīng)紀(jì)錄到了2000號(hào)。她還嘗試開(kāi)發(fā)了一些墓碑、擺件、吊墜等衍生品。一個(gè)人經(jīng)營(yíng)的小小淘寶店，每個(gè)月流水能達(dá)到十萬(wàn)塊錢。
吳彤第一次去走訪自己的客戶時(shí)，因?yàn)槟切┛蓯?ài)的小動(dòng)物，她和很多人都成了朋友。吳彤走訪的這家，是她記錄里第31號(hào)客人姚阿姨。熱情的姚阿姨見(jiàn)到吳彤，完全沒(méi)有第一次見(jiàn)面的陌生。
姚阿姨今年59歲了，退休在家，偶爾幫兒子帶帶孫子。丑丑走了之后，姚阿姨又收養(yǎng)了三只流浪貓和一只流浪狗。她和老伴拿出了家里十分之一的收入，照顧這些小朋友。
