西媒稱(chēng)，丹麥玩具公司樂(lè)高的報(bào)告顯示，2017年出現(xiàn)了自2004年以來(lái)利潤(rùn)和銷(xiāo)售額的首次下滑，另一個(gè)美國(guó)玩具經(jīng)銷(xiāo)商玩具反斗城則已宣布破產(chǎn)。
據(jù)西班牙《經(jīng)濟(jì)學(xué)家報(bào)》網(wǎng)站3月6日?qǐng)?bào)道，根據(jù)樂(lè)高的報(bào)告，2017年樂(lè)高公司售總額46.98億歐元（1歐元約合7.79元人民幣），比2016年下降7.74%；凈利潤(rùn)為10.48億歐元，比2016年減少17.3%。
報(bào)道稱(chēng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界最大玩具商的樂(lè)高公司在2004年曾經(jīng)一度處于破產(chǎn)邊緣，但卻在此后保持了同行無(wú)法相比的持續(xù)增長(zhǎng)。樂(lè)高銷(xiāo)售額在2016年增長(zhǎng)6%，2015年增長(zhǎng)25%，2017年銷(xiāo)售額的下滑令這個(gè)迄今為止似乎不受其他競(jìng)爭(zhēng)者面對(duì)的挑戰(zhàn)和問(wèn)題困擾的玩具行業(yè)領(lǐng)袖受到影響。不僅如此，銷(xiāo)售額下滑還表現(xiàn)出加速趨勢(shì)，因?yàn)榈谝患径鹊南禄嚷手挥?.8%。
樂(lè)高解釋說(shuō)，存貨清理對(duì)樂(lè)高銷(xiāo)售額的影響很大，因?yàn)楸仨毥祪r(jià)處理。
報(bào)道稱(chēng)，近幾年來(lái)，玩具產(chǎn)業(yè)一直在與技術(shù)進(jìn)步和電子游戲作斗爭(zhēng)，行業(yè)總體和樂(lè)高公司面對(duì)來(lái)自電子游戲和其他青少年娛樂(lè)方式如YouTube越來(lái)越大的威脅，后兩者已經(jīng)占用了孩童越來(lái)越多的玩樂(lè)時(shí)間。與此同時(shí)，大多數(shù)情況下更加廉價(jià)的傳統(tǒng)游戲正在回歸。
樂(lè)高公司在2017年9月份已經(jīng)宣布將裁員8%，重組公司結(jié)構(gòu)以使其變得更加靈活，并將迎來(lái)新的首席執(zhí)行官。從某種角度來(lái)說(shuō)，樂(lè)高公司是它自身成功的受害者，因?yàn)闉榱司S持所有部門(mén)的增長(zhǎng)，公司結(jié)構(gòu)變得復(fù)雜又龐大。
報(bào)道稱(chēng)，樂(lè)高和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孩之寶玩具公司和美泰公司一樣，正在努力壓縮與視聽(tīng)特許經(jīng)營(yíng)以及其他存在時(shí)間短暫的趨勢(shì)有關(guān)的銷(xiāo)售。玩具反斗城的破產(chǎn)對(duì)這三家玩具生產(chǎn)商打擊重大，這也是技術(shù)進(jìn)步帶給玩具產(chǎn)業(yè)的各種問(wèn)題的反映。事實(shí)上樂(lè)高公司正在投資電影和電子游戲以適應(yīng)新的趨勢(shì)，但是這種轉(zhuǎn)型發(fā)展得不夠快，無(wú)法彌補(bǔ)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的下滑。
為此樂(lè)高解釋說(shuō)，全球傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)總體增長(zhǎng)低于兩位數(shù)，未來(lái)預(yù)計(jì)也會(huì)保持這種趨勢(shì)，低于過(guò)去10年的驚人增長(zhǎng)率。
樂(lè)高表示，北美和歐洲等成熟市場(chǎng)的銷(xiāo)售額在2017年下滑，雖然公司認(rèn)為這些地區(qū)銷(xiāo)售額仍存在恢復(fù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，但是“潛力最大”的還是中國(guó)市場(chǎng)。2017年樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)兩位數(shù)，并且樂(lè)高選擇與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊合作，進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，樂(lè)高計(jì)劃在2018年底在迪拜設(shè)立分公司，發(fā)展中東和非洲市場(chǎng)。 |
