從前過(guò)年放鞭炮，現(xiàn)在過(guò)年看電影！
2018年大年初一，票房數(shù)據(jù)的刷新節(jié)奏超出想象，截至2月16日14時(shí)票房已過(guò)10億元，而2017年大年初一全日的票房?jī)H8.06億元。
此前博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者分析稱(chēng)，今年大年初一票房會(huì)過(guò)12億元。到了今日下午，有院線(xiàn)業(yè)內(nèi)人士截圖發(fā)朋友圈說(shuō)：“不敢想15億元，感覺(jué)今年有機(jī)會(huì)。”
是誰(shuí)筑起這屢破紀(jì)錄的票房？每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者在四川、浙江的縣城又一次感受到“小鎮(zhèn)青年”在春節(jié)期間的強(qiáng)大電影消費(fèi)力，“肉眼可見(jiàn)的滿(mǎn)場(chǎng)，連第一排都是滿(mǎn)的�！�
而這越來(lái)越高的票房背后，還藏著近6個(gè)億的預(yù)售……
 ▲大年初一，影院內(nèi)人潮涌動(dòng)（每經(jīng)影視記者 畢媛媛攝影） 大年初一票房創(chuàng)新破12億
今早八點(diǎn)過(guò)，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者來(lái)到成都下轄某小縣城的電影院，看到四臺(tái)自動(dòng)取票機(jī)前已有人在排隊(duì)。
 ▲大年初一，一家萬(wàn)達(dá)影院內(nèi)排隊(duì)買(mǎi)票的觀(guān)眾排起了長(zhǎng)隊(duì)（每經(jīng)影視記者 牟璇攝影） 記者昨晚（15日）通過(guò)各種售票app看到，從2月16日10點(diǎn)開(kāi)始的選座情況基本是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，無(wú)奈之下，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者選擇了大年初一8時(shí)55分萬(wàn)達(dá)影城的《捉妖記2》。沒(méi)想到，8點(diǎn)過(guò)去看電影的觀(guān)眾不在少數(shù)。
 ▲大年初一清晨，成都一家萬(wàn)達(dá)影院內(nèi)早已熱鬧非凡（每經(jīng)影視記者 牟璇攝影） 11時(shí)許，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者從電影院出來(lái)時(shí)，看到一位金牌傳媒分析師在朋友圈寫(xiě)到：“截至到11點(diǎn)，已經(jīng)超過(guò)了去年（2017年）大年初一的票房，估計(jì)要奔十二億了，娛樂(lè)消費(fèi)才是真正的新消費(fèi)龍頭�！�
 ▲截至2月16日 20時(shí)許，當(dāng)天已收獲12.75億元票房（貓眼專(zhuān)業(yè)版/圖） 與此同時(shí)，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者在四川、浙江等地的縣城再次感受到了“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)能力，從記者所在的浙江安吉、涼山州、以及成都附近縣城，都能夠感受到電影院的超乎想象的熱鬧。
以下是大年初一上午，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者在四川、浙江等二三線(xiàn)城鎮(zhèn)電影院所拍攝到的情況。
 ▲涼山州寧南縣一影院（每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝影） ▲大年初一，四川一家影院內(nèi)觀(guān)眾排隊(duì)取票（每經(jīng)影視記者 牟璇攝影） ▲大年初一，安吉一家影院現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾爆滿(mǎn)（每經(jīng)影視記者 畢媛媛攝影） 從貓眼專(zhuān)業(yè)版各影片的活躍地區(qū)也能夠看出，二線(xiàn)城市、三線(xiàn)城市、四線(xiàn)城市的活躍度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一線(xiàn)城市，而二線(xiàn)城市又是最活躍的地區(qū)，自2015年起，春節(jié)“小鎮(zhèn)”票房爆棚成為明顯現(xiàn)象后，這接下來(lái)的三年，每年春節(jié)檔都存在著二、三線(xiàn)城市票房明顯高于一線(xiàn)城市的現(xiàn)象，說(shuō)明在“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，回家過(guò)年”的春節(jié)期間，從北上廣深回到家鄉(xiāng)的人們將看電影作為了一大重要娛樂(lè)項(xiàng)目。
另一方面，春節(jié)檔電影混戰(zhàn)也是背后各投資方的角力，《唐人街探案2》是萬(wàn)達(dá)影視主投的電影，因此每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者看到幾家萬(wàn)達(dá)影城對(duì)《唐人街探案2》的排片也相當(dāng)高。從整體情況來(lái)看，《捉妖記2》《唐人街探案2》排片分列于第一、第二位，而這兩部影片也是上座率最高的兩部作品。
 ▲2月16日影片排片情況（CBO中國(guó)票房/圖） 而口碑情況，從豆瓣電影來(lái)看，博納影業(yè)、中國(guó)人民解放軍海政電視藝術(shù)中心等出品的《紅海行動(dòng)》口碑最好，豆瓣評(píng)分8.4分，其次是《唐人街探案2》，豆瓣評(píng)分7.7分。而兩部奇幻類(lèi)作品《捉妖記2》《西游記女兒國(guó)》豆瓣評(píng)分分別為5.5。分、4.9分。
6億預(yù)售票房試探市場(chǎng)上限
為了避免票補(bǔ)過(guò)猛、惡性競(jìng)爭(zhēng)，今年春節(jié)檔之前，“全國(guó)影院票價(jià)不得低于19.9元，單部影片補(bǔ)貼不得超過(guò)50萬(wàn)張”的“限票補(bǔ)”通知流出。然而，票補(bǔ)不夠，預(yù)售來(lái)湊，提前一個(gè)月各大影片就展開(kāi)了預(yù)售。
2月11日每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者統(tǒng)計(jì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)《捉妖記2》大年初一票房已超過(guò)1.5億元，預(yù)售排名第二的為《唐人街探案2》，票房已達(dá)9000萬(wàn)元以上，《西游記女兒國(guó)》預(yù)售票房超過(guò)4000萬(wàn)元，《紅海行動(dòng)》預(yù)售票房超2000萬(wàn)元。
在除夕之夜（2月15日），《捉妖記2》預(yù)售票房更是達(dá)到2.68億元，《唐人街探案2》預(yù)售票房達(dá)2億元，《西游記女兒國(guó)》“情人節(jié)點(diǎn)映+春節(jié)預(yù)售”破2.6億元。除去《西游記女兒國(guó)》1.77億元的點(diǎn)映票房，光是這三部電影的預(yù)售就已達(dá)到5.51億元，再加上《紅海行動(dòng)》的數(shù)千萬(wàn)的預(yù)售，四部電影在正式上映前合計(jì)就賣(mài)出近6億元的票房。
至于這近6億元的票房到底多少是觀(guān)眾真金白銀買(mǎi)的，多少是片方為了拉動(dòng)消費(fèi)自己補(bǔ)進(jìn)去的？誰(shuí)也說(shuō)不清。
而電影預(yù)售為何如此受重視？預(yù)售和點(diǎn)映能攪動(dòng)片方排片和觀(guān)眾的消費(fèi)，大年初一的競(jìng)爭(zhēng)接近尾聲，單片票房排位和預(yù)售的排位幾乎一樣�！邦A(yù)售會(huì)影響排片，尤其是第一天的排片�！倍辔挥霸航�(jīng)理對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者表示，“但后來(lái)的排片就會(huì)參考上座率和口碑�！�
目前（截至2月16日20時(shí)許）處于第一陣營(yíng)的四部電影已拉開(kāi)梯度，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》票房分別為5.32億元、3.28億元、1.64億元和1.21億元。
處在第一位的《捉妖記2》，雖然豆瓣評(píng)分未及格線(xiàn)，但這部定位合家歡的影片，又砸了足夠多的營(yíng)銷(xiāo)已然刷爆觀(guān)眾的視線(xiàn)。緊隨其后的《唐人街探案2》豆瓣評(píng)分高達(dá)7.7分，完成度還不錯(cuò)，探案和喜劇結(jié)合得挺好。
相比之下，《西游記女兒國(guó)》就比較危險(xiǎn)了，該片預(yù)售和營(yíng)銷(xiāo)皆來(lái)勢(shì)洶洶，“宣發(fā)費(fèi)沒(méi)有幾大千、上億下不來(lái)”，但這部電影的口碑卻不理想，如果豆瓣評(píng)分再進(jìn)一步滑落，被大眾定成“爛片”那就慘了。至于《紅海行動(dòng)》，預(yù)售靠后排片率也靠后，戰(zhàn)爭(zhēng)題材可能不適合春節(jié)檔偕老帶幼的觀(guān)影配置，不過(guò)憑借口碑完全有可能在后期逆襲。
“今年的競(jìng)爭(zhēng)都快到不達(dá)勝利決不罷休的陣勢(shì)了�！辟Y深電影發(fā)行人高軍此前對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者感嘆，“‘限票補(bǔ)’是幾家春節(jié)檔片方談出來(lái)的決定，但大家是邊談邊打，打打談?wù)�，假談�(wù)娲��！?/P>
隨著電影院在全國(guó)三四線(xiàn)城市的鋪開(kāi)，近6億元的預(yù)售，奔15億元的大年初一票房，宣告中國(guó)的春節(jié)檔電影已經(jīng)邁入一個(gè)新的發(fā)展階段——回家過(guò)年的年輕人帶全家去看一兩場(chǎng)電影，成為國(guó)民新的消費(fèi)習(xí)慣。 |
