人民網(wǎng)北京8月1日電 （記者王紹紹）從河北“這么近，那么美，周末到河北”的休閑邀約，到云南“有一種叫云南的生活”的詩(shī)意表達(dá)；從貴州“村超”、江蘇“蘇超”引發(fā)的全民狂歡，到演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)掀起的消費(fèi)熱潮，如今的文旅產(chǎn)業(yè)正以多元形態(tài)融入城市肌理，成為拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新引擎。
當(dāng)前，文旅經(jīng)濟(jì)的“熱度”已顯現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)能。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5.3%，內(nèi)需貢獻(xiàn)率達(dá)68.8%，第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，而文旅產(chǎn)業(yè)正是其中的核心增長(zhǎng)極。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告印證了這一趨勢(shì)：一季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房突破113億元，吸引近4000萬(wàn)人次觀眾；上海一季度40場(chǎng)大型演出直接帶動(dòng)消費(fèi)超60億元，73%的跨城觀演人群推高周邊酒店入住率至95%。
以一場(chǎng)巡演為例，演唱會(huì)資訊官宣24小時(shí)內(nèi)，上海、青島等四城酒店搜索量暴漲470%。而與演唱會(huì)有關(guān)的傳播資訊類信息，更是帶動(dòng)不同品類的營(yíng)業(yè)額大幅增長(zhǎng)。一場(chǎng)演出激活一座城，已從現(xiàn)象變?yōu)槌B(tài)。
更深層的“熱度”，源于文旅與城市基因的深度融合。當(dāng)前，博物館、科技館成為假日消費(fèi)新寵，一場(chǎng)巡演帶火官方伴手禮，一場(chǎng)City Walk讓城市街巷成“打卡地”，這種“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化，藏著文旅持續(xù)升溫的密碼：一方面，“粉絲經(jīng)濟(jì)”與綠色公益、傳統(tǒng)文化碰撞出正向價(jià)值，讓千年文脈借由現(xiàn)代傳播“破圈”；另一方面，演唱會(huì)與市井煙火相融、球賽與地域風(fēng)情共生，讓文旅從“單點(diǎn)熱鬧”變?yōu)椤叭蚍序v”。
專家表示，要讓這份“熱度”持續(xù)升溫，關(guān)鍵在于抓住三個(gè)核心：其一，以“特色”為根，深挖城市獨(dú)特的歷史文化、自然稟賦，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；其二，以“融合”為要，推動(dòng)文旅與商業(yè)、科技、公益跨界聯(lián)動(dòng)；其三，以“長(zhǎng)效”為基，在流量爆發(fā)時(shí)筑牢服務(wù)根基，在熱度沉淀后完善業(yè)態(tài)生態(tài)。 |
